廣告費支出,沒有最多,隻有更多

   日期:2019-08-13     評論:0    
 随着我們國家廣告行業的發展,市場競争也越來越激烈,廣告行業幾乎每天都在上演着“你方唱罷我登場”的橋段,落幕後也是幾家歡喜幾家愁。

 

然而,廣告行業競争的瘋狂程度絕不是你想象的那麼簡單,除了廣告人加班這種日常的瘋狂以外,廣告投放那架勢,就像錢是大風刮來的一樣,簡直大手筆啊。

 

據中商情報網可知,2018年A股上市公司廣告費100強排行榜中,上汽集團以135.23億元蟬聯冠軍,伊利股份排名第二,廣告費用達109.55億元,蘇甯易購位列第三,廣告費用為63.14億元。

 

從整體上來看,100強榜單的前20名中,廣告費最低的也還有8.83億元,而且這些都是聲名大噪的品牌,未來的廣告費支出基本也是呈現上升趨勢,這是毋庸置疑的。

 

一、贊助國際賽事

企業營銷可不是随意而為,也是要講究天時地利人和的,簡單來說就是要抓住機遇,找準時機,比如每年的世界杯,這可不僅是一場球賽,更是一場沒有硝煙的商業競争。

 

世界杯擁有較為廣泛的收視群體,相比于奧運會,其廣告效果更加明顯,商業價值也就更高。球場上擊敗對手靠雙腳,也靠速度,生意場上擊敗對手就要靠頭腦了。世界杯還沒開始,各大品牌早已經摩拳擦掌,為自己的品牌營銷蓄勢待發了。

 

據了解,2018年的世界杯中國企業廣告費用支出就高達8.35億美元,僅靠數字就足以見得中國企業的營銷到底有多“豪”。

 

萬達、蒙牛、海信、vivo、雅迪等品牌都是世界杯的贊助商,總贊助額或超3億美元,這種通過世界杯将品牌營銷推出國門,走向國際的手段簡直是一舉兩得。随着中國經濟的不斷發展,為搶占市場份額,曆來對廣告投入都是毫不吝啬的。

 

 

 

二、明星代言

這是一個瘋狂競争的廣告時代,更是一個“無代言,不廣告”的時代,品牌廣告費用大多用在了明星代言上,這似乎已經成了行業的基本情況。

越大牌的明星流量越多,這是一個普遍道理。從網劇《鎮魂》到電視劇《知否知否應是綠肥紅瘦》,朱一龍俘獲了萬千少女的心,借着大衆對朱一龍的瘋狂熱愛,優酷推出了朱一龍定制會員卡,更是吸引了一大批的粉絲。

 

最近熱播的《親愛的,熱愛的》捧紅了李現,現在的生活,不說處處是李現吧,走到哪兒都能看到他倒是真的。時下最具人氣和實力的新生代演員李現,更是帶火了一衆品牌。

 

“李現代言同款,你确定不來一瓶?”、“李現代言面膜售罄,人氣高漲成品牌新寵兒”、“李現代言的keep做輕食?這次你押對寶了沒有!”等等話題充斥着網絡。可見,明星效應是多麼的強大。

 

三、贊助明星婚禮

品牌為擴大知名度,贊助明星婚禮也是常有的事兒。說到明星婚禮,那可不是咱們普通小老百姓能夠輕易做到的,甚至連想都不敢想,動辄百萬千萬,甚至上億。

 

大S和汪小菲婚禮所在的酒店,所有的房間都是由酒店無償提供的,新人隻支付了工作人員的“辛苦費”。此外,大S代言的某珠寶品牌,也贊助了大S佩戴的首飾甚至婚紗上的鑲鑽;鄧超和孫俪的婚禮,酒店以史上最低價贊助婚宴,更有汽車品牌全程免費提供新人及賓客用車;香港女星楊千嬅結婚時,贊助品牌清單寫了足足5頁紙,楊千嬅從頭到腳都是贊助品牌;S.H.E成員Ella的婚禮,總價約合人民币380萬的婚禮,除去贊助的部分僅花費46萬元。

婚紗基本免費,贊助五花八門,極盡奢華的明星婚禮背後是品牌的明争暗鬥。明星的婚禮一般都會有一個贊助清單,大品牌頻繁出現,借明星婚禮炒作,為自己的品牌營銷,這才是真正的目的。

 

廣告,顧名思義就是廣而告之,從品牌方到消費者眼前,這段距離不遠,但是能夠觸達消費者的情感和心理,就有可能是一個品牌永遠到不了的終點,廣告的責任就在于此。

廣告是品牌走向消費者的一條途徑,也可以說是捷徑,所以幾乎每一個品牌都願意大手筆想方設法的做廣告,但品牌最應該清楚一點,廣告不僅是大把大把的扔錢就行,還是要通過内容輸出,來促進産品和消費者的情感連接才是王道。

 
打賞
 
更多>同類新聞資訊
0相關評論