榮耀智慧屏要取消開機廣告,小米電視:我不跟

   日期:2019-08-13     評論:0    
 作為華為旗下首款電視類産品,榮耀智慧屏承載了不少革新使命。

8月10号,醞釀已久的榮耀智慧屏發布,其不僅是首款搭載華為自研鴻蒙系統的産品,也通過宣布取消開機廣告,倒逼同行玩家。

 

作為電視行業的一個新進者,榮耀智慧屏要給出一些讓用戶體驗明顯提升、同時又便于宣傳的亮點,取消開機廣告就是這張牌。

在小米旗下的Redmi品牌宣布獨立時,首款手機Note 7發布時也給出18個月超長質保,打破業界12月質保常規,來吸引用戶為Redmi獨立助陣。

榮耀此舉也是同理。

這種做法一來抓住消費者痛點,明顯跟同業其他選手做出差異化亮點。趙明在微博上做的開機廣告調查中,目前有三萬左右用戶參與了投票,81.6%的用戶表示,開機廣告絕對不能忍,一秒都不行。

 

最前線 | 榮耀智慧屏要取消開機廣告,小米電視:我不跟

來自榮耀總裁趙明微博截圖

二來這也彰顯榮耀智慧屏開機速度之快。榮耀趙明之前就在微博上表示:“如果開機很快,也就沒有必要給消費者看任何廣告了”。趙明在發布會上介紹,這款智慧屏可以一秒喚醒、2秒開機。

在小米發布18個月質保後,其他手機廠商就頻頻被網友發問,什麼時候推出同類服務。與此相類,榮耀取消開機廣告,也有可能倒逼業界變革。

榮耀取消開機廣告之後,壓力就傳到其他廠商身上了。廣汽蔚來CEO廖兵發微博說:“開關機廣告後,傳統電視廠商開始跟進,有網友透露康佳電視提示Android升級,也沒有開機廣告了。”

 

長期以來跟榮耀競争的小米,在榮耀智慧屏發布當天,也傳出小米電視取消開機廣告的消息。

但随後就被否認,知乎認證信息為北京小米電子産品有限公司産品運營經理的Wuli小海表示,沒有看到小米電視廣告,很有可能是當天看廣告的次數已經達到了頻率限制,或者沒有廣告排期。

小米官網的小米電視産品詳情頁當中,目前依然有這樣的描述:“該電視含開機等形式的廣告,開機時的廣告視頻不能删除、更改,且第三方内容的廣告視頻無法控制。”

但是,開機廣告是智能電視的重要收入來源,取消之後,意味着榮耀需要另尋他途以獲取利潤。根據奧維發布的《2019年中國OTT發展預測報告》,預計2019年OTT廣告規模将達到109億,其中系統層廣告即開關機廣告收入約為26億,占比達24%。

從榮耀智慧屏的設計和定價來看,榮耀不打算走當前電視行業盛行的價格戰,而是走高質高價的路子。趙明在接受采訪時明确表示不打價格戰,而是以技術創新和更好的體驗來吸引用戶,這才是電視行業健康發展的道路。他說:“我發現整個傳統電視産業被帶偏的因素就是大家不去關注産品本身的使用價值和體驗,而把它陷入到某種程度下的價格戰,用價格去代替行業。”

對于銷量的預期上,趙明沒透露具體數字,但表示“我們認為銷量肯定會超出我們前面所有的預期。”

 
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